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品牌故事

     哈里·科雷爾（CorellHarry）出生于1946年英國愛丁堡。是一位英國兒童潮品設計師，同時是哈里瑞拉（HarryRilla）品牌的創始人。

     哈里·科雷爾（CorellHarry），從小生活在裁縫世家，科雷爾的父母親在愛丁堡王子街向卡爾頓山方向處開設一家私人訂制裁縫鋪，對服裝有這濃厚的興趣。

     1963年哈里·科雷爾（CorellHarry）考進利茲大學就讀于服裝設計系；在學校內哈里·科雷爾（CorellHarry）對時尚的趨勢有著獨特的見解，在每屆服裝設計大賽上都能獲得***服裝設計概念獎。哈里·科雷爾（CorellHarry）畢業后和同學開設了服裝設計工作室，在數年內憑著自己的設計能力為當地多名牌設計服裝，3年后哈里·科雷爾（CorellHarry）把自家的裁縫鋪又改成了一家兒童潮品館。因為哈里·科雷爾（CorellHarry）對服裝的興趣來自于裁縫鋪的每一天，并命名為：“哈里瑞拉（HarryRilla）”兒童潮品館。

     1963年—1967年“哈里瑞拉（HarryRilla）”兒童潮品館在哈里·科雷爾（CorellHarry）的經營下迅速開設了16家潮品館。并成為當地的兒童時尚品質童裝。

     1970年—2014年“哈里瑞拉（HarryRilla）”兒童潮品館在美國、加拿大、新加坡、澳大利亞、日本、韓國等地連鎖店鋪達到近300家左右。

      “2014年”上海儀鵬服飾有限公司董事長：許財進在5月份去美國參加慈善機構獅子會會議中結識了哈里·科雷爾，并有幸獲得中華地區“哈里瑞拉（HarryRilla）”品牌總代理權。

品牌定位

產品風格定位：“棉麻藝術家”“日韓系”

風格定位關鍵詞：棉麻、精致、潮流、健康、原宿、日韓、注重細節

品牌文化關鍵詞：歷練、成長、使命、榮譽、奉獻

品牌slogan:愛從這里開始

消費者定位：

年齡定位：0--8歲

碼段：85-140

學齡段：幼兒園、學前班；學前大班,小學，

消費能力：月收入在3000元以上的家庭

時尚度：85后有思想有個性的父母及追求時尚有良好審美觀的年輕家長子女

父母年齡段：85-90后

消費群體定位：85后有思想、有個性的父母及追求時尚、有良好審美觀的年輕家長

價格定位：貨品價格帶在商場童裝品牌中屬于中檔價位，符合二三線城市的一二線商場，中等收入家庭的消費需求。 

設計理念

      “哈里瑞拉（HarryRilla）”童裝秉承原宿服飾的精致與時尚特點，針對中國兒童的著裝特點與消費群體的差異進行優化整合，真正突出兒童活潑可愛、時尚個性、健康向上的特點，在設計細節上不僅時尚且強調兒童穿著舒適性。在色彩搭配上，緊跟國際流行趨勢，注重品牌傳承色與流行色協調性，給傳統的兒童著裝帶來國際化的氣息。

穿著理念：裁剪與版型緊跟國際潮流。針對不同兒童體形設計不同版型，符合人體功能學原理，使其穿著舒適，便于活動。

風格定位：時尚原宿復古風產品風格：休閑/都會（外出服、精致內搭、節假日禮服、周末休閑服）

產品色彩規劃：多色做舊系作為品牌服飾季度主打色系； 

管理理念

公司員工人數百余人以上；內部擁有完善的集團化企業運作機制，完備的品牌運營、服務管理體系，總部現有品牌營運中心、品牌推廣中心、品牌供應鏈中心、品牌研發中心、品牌管理中心、品牌資財中心、電商事業部七大中心，以自主經營模式進行運作。

風格解讀

都會系列：安米莉傳承，以精致版型融入趣味性的細節設計，用軍人般一絲不茍的態度，演繹小清新的時尚，同時也傳遞品牌態度。

關鍵詞：正氣、精致、有格調

休閑系列：用輕松、舒適的面料，突破常規廓形，來表現安米莉的優雅情調；

關鍵詞：個性、時尚、潮流