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SOFTLOVE源自于英國專業嬰童服裝品牌，主要經營歲段為0-4歲，是江蘇貝德集團與英國國際時尚設計公司的合資品牌。由具有全球領先設計開發能力的英國資深專業設計團隊全面負責產品創制、開發、設計，在英國已經具有成熟的設計供應體系，立志成為國際嬰兒用品市場的知名品牌。
SOFTLOVE致力于研發舒適環保、健康安全的嬰兒用品系列。從面料開發到產品生產，全程嚴格跟蹤每個細節，確保環保標準與質量要求，保證***安全性和舒適性。旨在傳承西方健康育嬰的科學理念，為中國的億萬寶貝帶來高品質的呵護和細膩舒適的關愛。
市場定位：國際嬰童用品市場中有影響力的高端品牌。
品牌理念：以“healthy”為基本理念，每件SOFTLOVE的產品，還將包含“soft”和“love”兩大特性，將真摯細膩的母愛通過舒適觸覺傳遞給寶貝。
Healthy：健康、環保、安全。選擇天然無害的優質面料，采用綠色環保的印染工藝，讓安全健康伴隨寶貝成長。
Soft：產品選用天然優質面料，采用符合嬰兒身體特征的版型設計，注重各個細節工藝，給寶貝最柔軟的觸感和***的體驗。
Love：每件產品從設計研發到生產包裝，每一道工序每一個流程都從父母和寶貝的需求出發，飽含觸及心靈的深刻愛意。
目標消費群：注重品質、環保安全概念的中高收入家庭。