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懷孕是一個開心但又累人的過程，孕吐、水腫、肚子大起來晚上都睡不好。所以身為時尚女性，懷孕時一定還是要把自己打扮的漂漂亮亮，才會神清氣爽。但為什么買不到舒服又漂亮的孕婦裝呢？難道只能穿那種讓孕婦變成企鵝的衣服嗎？　　「Noway!!」品牌創辦人VenetiaKole這樣說。過去在紐約WallStreet工作的Venetia，是個獨立、自信的時尚女性，在衣著搭配上總是得到同事和朋友們的贊賞；懷孕時，她希望自己還是一位充滿時尚感的孕婦、一樣美麗地度過人生中最特別的十個月。但當她發現市面上的孕婦裝無法讓她繼續原來的穿著風格，她決定自己動手設計孕婦裝。　　「孕婦裝不只是過渡時期的衣服，它必須展現身為時尚女性的品味」，孕哺2個小孩的親身經驗，讓Venetia更清楚的知道，expectingmoms不僅只是要一件把肚子蓋起來的孕婦裝，更要「好看」的孕婦裝。此外，設計團隊針對孕婦怕熱、易流汗的體質，特別選用舒適透氣的天然纖維布料；也為了整個孕程的體型變化，研究出非常細膩的調節設計，讓moms-to-be在保持自己原來的style與穿著習慣的同時，衣服也能跟著每一天身體的變化而調整。　　2010品牌正式更名為「VENETIAKOLE」　　2009年，上海龍來公司引進原名為「NOLITA」的美式都會風格孕婦裝。2010年，由于總公司進行營運策略的調整，將品牌正式更名為「VENETIAKOLE孕婦裝」，繼續提供中國女性、與紐約時尚同步的孕婦裝。