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　　引言：六一節是年中品牌營銷的關鍵節點，在鞋服市場低迷的時期，品牌營銷、品牌活動如何更深入、更精準的和目標消費群體進行溝通，并成功地轉化為銷售力是各大品牌營銷推廣的重頭工作。在剛剛過去的六一節期間，一場別開生面的品牌公益活動就成功地撬動了消費者的神經，引起了整個鞋服行業的關注。

　　5月31日，由七波輝（中國）有限公司聯合國家部委創建的中國青少年網絡科普基地——青少年之家（以下簡稱“青少年之家”）組織的“成長益起來”——青少年之家走進校園大型公益講座，在內蒙古包頭校園成功舉辦，引發社會對青少年健康成長的關注。

　　這場愛的洗禮過程中，七波輝支持其內蒙古分公司同步推出多項營銷舉措，引爆活動的消費長尾效應，實現品牌營銷聯動多贏，成為整個鞋服行業年中熱議的焦點事件。

　　（小標）線上引導線下互動 開啟關愛青少年新模式

　　【核心提示】一堂“尊師，孝親”課，一場愛的洗禮。
繼去年“走進工廠大型公益活動”之后，青少年之家再次從線上走到線下，舉辦“成長益起來”——青少年之家走進校園大型公益講座。

　　“線上信息引導+線下落地互動”，從物質關懷到精神指引，再到現場感化，青少年之家關愛青少年成長的新模式，觸動了社會各界對青少年教育的反思和深度關注。

　　5月31日，青少年之家攜手專家顧問青少年心理問題研究與訓練專家張云棟老師，走進內蒙古包頭青山區一機七小，給3000多名師生和家長帶來了一場主題為“尊師，孝親”的演講。張云棟老師與現場師生、家長零距離互動，使得“尊師，孝親”這些曾經被淹沒在溺愛中的責任，***次被孩子們稚嫩的肩膀扛起。
而早在去年底，青少年之家就曾在福建舉辦“走進工廠大型公益活動”，通過宣講和面對面溝通交流，喚醒基層家長的科學教育意識。

　　作為全國***青少年線上互動公益平臺，青少年之家構建了“網站+手機站+微信”等線上多維度渠道，傳遞給家長實用的教育資訊和方法。如今，從線上信息傳遞到線下活動落地，青少年之家正發展成一個全方位關愛青少年健康成長的系統平臺，并有力推動了社會各界對青少年教育的反思和深度關注。

　　一機七小校長周培山表示：“這次活動***的意義在于搭建了一個專家、老師、家長、學生四方溝通的平臺，通過零距離接觸完成一場心靈溝通。這種多方溝通的模式，喚醒了各界人士對孩子心理教育的重視。”

　　在社會人士看來，青少年之家如果發展成為一個更系統的平臺，將會吸引更多專家、名師、社會熱心人士參與到關注青少年成長的事業中。這影響的不只是一個學校、一個區域的師生家長，而是喚醒全社會對于青少年的關愛意識。

　　（小標）借勢活動引客流 品牌營銷聯動爆發

　　【核心提示】一場品牌公益活動，一次終端營銷引爆。

　　在公益講座期間，七波輝支持其內蒙古分公司同步推出多項營銷舉措，成功將大量參加活動的目標消費群體吸引至終端門店，形成難得的消費長尾效應。

　　這種“深入的品牌公益活動+縝密的配套營銷規劃”模式，讓七波輝成功實現品牌營銷聯動多贏，賺足了眼球和口碑。

　　七波輝是如何將公益活動與區域促銷成功聯動呢？

　　一方面在情感上關懷青少年，通過公益講座與老師、家長、孩子們達到情感深度共鳴；另一方面，七波輝也竭力為青少年帶來更多的物質支持，除現場捐贈外，活動還特設“迎六一，關注微信參與互動抽獎”環節，為孩子們送上大量的專屬節日禮物。同日，七波輝包頭市六店聯動，開放成為獎品領取窗口，一系列優惠回饋活動也同步推出，帶動七波輝包頭門店連續多天涌入了眾多精準的目標消費人群，這場愛的洗禮，旋即引爆包頭七波輝終端。

　　“這場活動之后，七波輝在包頭更家喻戶曉了。家長帶著孩子來店鋪領獎時都夸咱們品牌活動做得好，很觸動，幫助教育了孩子。而孩子們領到獎品后，都高興地喊了出來。家長看到孩子的那股高興勁兒，就趁優惠活動期間開始選購產品。特別感謝公司策劃這場活動，既傳播了品牌又帶來了這么多新的顧客。”七波輝內蒙古包頭娜琳旗艦店店長蘭麗表示，而該店只是這次活動六店聯動的一個縮影。走進校園公益活動最終成功引爆了終端，進一步提高了七波輝的品牌影響力和區域銷售量。
業界人士認為，形象的塑造對品牌來說尤為重要，而公益活動是個很好的切入點。許多品牌都在做公益活動，七波輝卻做出了新意。七波輝的這場活動成功實現了“線下公益+線上互動+線下營銷”的O2O閉環，不僅品牌受益，學校、家長、孩子、社會各界、品牌客戶也收獲良多。

　　“首先，引發共鳴，自然贏得受眾認可。教育系統想促進家校聯合和師生關系，家長想改善親子關系，這場活動通過‘尊師，孝親’的教育課程，引發教育系統、學校、家長、孩子、社會各界的共鳴，順勢推廣青少年之家這個平臺，贏得了認可，獲取了流量，提高了品牌影響力。其次，聯動終端，客戶才能真正受益。七波輝這場活動線上下互動、場內外銜接都不錯，一系列配套的營銷活動鎖定精準客群，成功促進了銷售，這種形式自然獲得客戶認可。其再次，可復制可借鑒，容易擴大影響面。有了***場活動的樣板經驗，可以形成一套標準體系，到其他地區復制擴散，多點爆破，真正將活動效應全面擴散，讓效果良性循環發酵。”業界人士如此分析評價。