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　　2013年，兒童鞋服行業(yè)整體向“尚”，品牌逐潮而動(dòng)。奢侈品巨頭搶占高端童裝市場(chǎng)，打響行業(yè)“高端”之戰(zhàn)。品牌營(yíng)銷方式越來(lái)越趨向互動(dòng)性、娛樂(lè)性。終端服務(wù)意識(shí)不斷提高，更多商家將消費(fèi)群體的需求與體驗(yàn)放到了首位。市場(chǎng)消費(fèi)品味在上升，誰(shuí)的產(chǎn)品夠時(shí)尚，誰(shuí)的服務(wù)夠周到，誰(shuí)就能博得消費(fèi)者的芳心……

　　又到歲末，讓我們一同回顧過(guò)去一年發(fā)生的點(diǎn)滴，總結(jié)歸納2013年兒童鞋服行業(yè)的幾大關(guān)鍵詞吧！

　　關(guān)鍵詞1：兒童時(shí)裝周

　　闡述：國(guó)際時(shí)裝周向來(lái)都是男裝、女裝的主場(chǎng)，童裝露面的次數(shù)少之又少。隨著越來(lái)越多的國(guó)際大牌將觸角伸向童裝領(lǐng)域，兒童時(shí)裝也備受關(guān)注，終于迎來(lái)其專屬的展示平臺(tái)。而國(guó)內(nèi)童裝品牌在醞釀許久后，也登上了國(guó)際時(shí)裝周的舞臺(tái)。

　　典型案例：3月19日，首屆全球兒童時(shí)裝周在英國(guó)倫敦拉開(kāi)帷幕，靚媽潮童T臺(tái)走秀，向大眾展示了奢侈時(shí)裝品牌兒童系列的***風(fēng)尚。

　　關(guān)鍵詞2：輕奢風(fēng)

　　闡述：新一代年輕父母都舍得為孩子花錢，消費(fèi)力強(qiáng)，樂(lè)于為孩子選購(gòu)高級(jí)時(shí)裝，基于此，奢侈品巨頭紛紛瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)高端童裝市場(chǎng)。2013年，Gucci、Burberry、Dior等國(guó)際奢侈品牌都推出了童裝系列，“高端”之戰(zhàn)愈演愈烈。

　　典型案例：6月19日，森馬服飾收購(gòu)了GXG母公司中哲慕尚，該公司的業(yè)務(wù)構(gòu)成中包含了中高端定位的童裝品牌gxg.kids。隨后，森馬又拿下了Sarabanda和Minbanda兩個(gè)意大利中高端兒童服飾品牌代理權(quán)。

　　2013年，英國(guó)奢侈品牌KLAOSD啟動(dòng)了品牌全球化戰(zhàn)略，KLAOSD專注于中高端商場(chǎng)百貨渠道的拓展，并在大中華區(qū)定位為以“輕奢童品”為概念的高端兒童品牌。憑借其獨(dú)特的“輕奢童品”定位，及高端氣的品牌形象KLAOSD深受廣大消費(fèi)者及代理商們的喜愛(ài)。

　　關(guān)鍵詞3：熱播劇植入廣告

　　闡述：兒童產(chǎn)品的購(gòu)買者是年輕父母，今年以來(lái)，一些品牌商將目標(biāo)鎖定在80后、90后潮爸潮媽消費(fèi)群體上，對(duì)他們展開(kāi)新的營(yíng)銷攻勢(shì)。在他們喜愛(ài)的熱播劇中植入廣告便是其中的一種重要的營(yíng)銷方式。

　　典型案例：9月2日，由文章導(dǎo)演的處女作，都市情感劇《小爸爸》火熱上映。綠盒子童裝為該劇小主角夏天提供了服裝及所有服裝造型搭配，將一個(gè)在美國(guó)長(zhǎng)大，充滿時(shí)尚感和活力的兒童表達(dá)得淋漓盡致。

　　關(guān)鍵詞4：產(chǎn)業(yè)集群

　　闡述：為了更好地推動(dòng)區(qū)域童裝、童鞋市場(chǎng)的發(fā)展，2013年，各地政府都加大了對(duì)產(chǎn)業(yè)的扶持力度，多舉并施將童裝、童鞋市場(chǎng)做大做強(qiáng)。與此同時(shí)，品牌商們也積極響應(yīng)政策，抱團(tuán)創(chuàng)新，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，共尋市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，破解產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境，共謀發(fā)展。

　　典型案例：6月21日，安徽望江重大項(xiàng)目集中開(kāi)工現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)暨意達(dá)規(guī)劃50萬(wàn)㎡童裝產(chǎn)業(yè)園開(kāi)工典禮舉行。該產(chǎn)業(yè)園擬建設(shè)用地469畝，計(jì)劃引進(jìn)浙江等地500家服裝及配套企業(yè)。

　　8月，虎門鎮(zhèn)政府正式對(duì)外公布了關(guān)于大力扶持童裝業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)，表示力爭(zhēng)到2020年，讓虎門童裝的產(chǎn)值和銷售分別占到虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)的30%-40%。

　　8月，成都國(guó)際商貿(mào)城牛仔童裝、面料區(qū)正式開(kāi)街，原荷花池市場(chǎng)的500多商家響應(yīng)“北改”戰(zhàn)略，抱團(tuán)搬遷至此，這標(biāo)志著國(guó)內(nèi)***牛仔童裝品牌孵化基地落戶成都。

　　關(guān)鍵詞5：微活動(dòng)

　　闡述：2013年，“微活動(dòng)”成了繼“微電影”“微動(dòng)漫”等之后的又一大微營(yíng)銷熱門詞。時(shí)下，兒童鞋服品牌對(duì)微博的使用已日漸嫻熟，一些商家頻頻發(fā)起微活動(dòng)，借此吸引更多的粉絲，拉近與粉絲的距離，從而獲得更加理想的營(yíng)銷效果。