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　　最全服裝陳列（視覺營銷）基本原則！！！

　　一、服裝陳列基本原則

　　1．陳列重要性

　　① 展示品牌形象

　?、?展現(xiàn)品牌風(fēng)格定位

　?、?吸引客流

　?、?提高銷售額

　　2．陳列的原則

　　① 依據(jù)天氣、銷售趨勢(shì)或活動(dòng)推廣，及時(shí)、有目的的調(diào)整

　?、?從整體、全局著手，注重整體美，力求做到：形象鮮明，款式集中，主題突出，具有強(qiáng)烈的主體和層次感

　　③ 從美學(xué)角度合理運(yùn)用色彩搭配，做到和諧統(tǒng)一

　　二、顏色知識(shí)

　　1．顏色的三要素：色相，純度，明度

　?、?色相：顏色的相貌

　　② 純度：顏色的明暗程度

　?、?純度：顏色的鮮艷程度

　　2．顏色的分類

　?、?冷暖感

　　冷色：綠色、藍(lán)色、紫色

　　暖色：紅色、橙色、黃色

　　中性色：黑色、白色、灰色

　　② 輕重感：由明度決定。明度高，越輕；反之則越重

　?、?遠(yuǎn)近感：由純度決定。純度高的近，純度低的遠(yuǎn)

　　3．色盤

　　4．顏色的搭配

　?、?同類色搭配：深淺、明暗不同的兩種統(tǒng)一類顏色相配，顯得親和文雅。如：青+天藍(lán)；墨綠+淺綠；咖啡+米色

　?、?近似色搭配：兩個(gè)比較接近的顏色相配，顯得柔和。如：紅+橙紅；紅+紫紅； 黃色+草綠色；黃色+橙黃色

　?、?冷暖色搭配：黃色+紫色；紅色+青綠色

　　④ 相對(duì)色搭配: 紅色+綠色；橙色+藍(lán)色；黃色+紫色

　　三、陳列的準(zhǔn)備程序

　　1．了解賣場(chǎng)的動(dòng)線和通道

　?、?動(dòng)線設(shè)計(jì)：是顧客在賣場(chǎng)內(nèi)行走頻率***的一種路線。該路線一方面取決于賣場(chǎng)的位置(特別是商場(chǎng)內(nèi))，另一方面可以通過陳列師對(duì)賣場(chǎng)做引導(dǎo)客人行進(jìn)通道的規(guī)劃，對(duì)中島或展示臺(tái)等道具的布置來決定或影響賣場(chǎng)動(dòng)線，從而引導(dǎo)顧客前行。

　?、?通道的相對(duì)設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)

　　單位：CM

　　通道 最小 標(biāo)準(zhǔn) ***

　　主通道 75—90 120—150 180

　　副通道 60—75 90—120 120

　　2．確定陳列依據(jù)

　　陳列必須遵守的前提是要有明確的目的，另外陳列工作的重要依據(jù)就是銷售數(shù)據(jù)。一般可將以下情況作為陳列依據(jù)：

　?、?節(jié)假日陳列

　?、?店慶陳列

　　③ 新款上市陳列

　　④ 傾銷庫存陳列

　?、?促銷陳列

　　⑥ 天氣變化陳列

　　⑦ 轉(zhuǎn)季陳列

　　3．陳列道具

　　陳列導(dǎo)就像文藝表演的舞臺(tái)一樣，為所展示的服飾起到烘托和渲染氣氛的作用，因此陳列道具作為展示服飾的載體，也值得重視。一般常用的陳列導(dǎo)具有以下幾種：

　　① 貨架

　　② 模特

　?、?POP

　?、?背景

　?、?燈飾及燈光

　?、?飾品

　　4．陳列工作程序

　　① 劃分類別區(qū)域

　?、?參考銷售數(shù)據(jù)

　?、?設(shè)定區(qū)域內(nèi)主打色及主打款（一般來說，整個(gè)店鋪的主打色不應(yīng)超過5個(gè)，一個(gè)區(qū)域的主打色不應(yīng)超過3個(gè)）