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　　疫情對服裝行業的影響非常之大，客流量驟降、營業額大幅度降低幾乎是整個服裝行業的現狀。

　　創新才是“新出路”

　　原本每年3月中下旬展開的深圳時裝周，今年受疫情影響，延至4月10日開幕，而且，本屆深圳時裝周采取線上云秀形式，以短視頻形式在抖音平臺發布。

　　“深圳時裝周·云秀2020秋冬系列”將以“新無界限·創造時尚新生活”為主題，活動主要以“線上走秀”和“線上訂貨”兩個部分組成。

　　在時裝周舉辦期間，70個參與拼皮啊將分為7天通過短視頻的形式進行走秀，展示包括新發布、理念闡述、實際圖稿在內的豐富內容。網絡觀眾可以通過抖音APP上的時裝周官方賬號觀看走秀。

　　深圳時裝周一改往日的傳統，采用短視頻的方式進行線上發布，這對于服裝行業來說是一次不折不扣的創新。

　　目前，服裝市場整體來說趨于飽和，童裝行業也面臨著前所未有的挑戰。

　　童裝品牌小兔與小貍的供應鏈總監和筆者溝通中聊到：“其實童裝現在難做，所折射出來的是整個服裝行業的現狀。90、00后開始現在是消費主力，這群在父母保護下的新生代寶媽們的經濟狀況相對比較富足，傳統的模式已經很難刺激他們的消費沖動。所以，現階段新營銷、新零售是行業內都在爭搶的市場的新渠道。”

　　直播、短視頻帶來“新生機”

　　對于童裝店鋪來說，短視頻、直播意味著擁有更快的時效性，更鮮明的話題性和更立體的視覺感官，能夠帶來大量的流量紅利。

　　不管是公域流量、還是私域流量平臺，搶占短視頻、直播紅利才是硬道理!

　　我們常說的公域流量，以淘寶、京東等首的電商平臺，不少童裝店鋪都在做直播。

　　比如巴拉巴拉、Hush Puppies、ZARA、優衣庫KIDS等等童裝品牌。

　　表現形式為：

　　一、店鋪掌柜在直播間分享產品，比如面料、型號、設計以及適合什么樣的寶貝;

　　二、一場直播下來時間基本為2-3個小時左右;

　　三、每天在固定的時間進行直播，并且會通知粉絲、用戶開播的時間。

　　同時也不乏抖音、快手、西瓜等，用戶精準度高的短視頻平臺。

　　筆者在疫情期間采訪過A地區的母嬰店長趙小燕，她表示：“抖音和快手兩個平臺是我們目前主要做的，由兩個90后的姑娘來做。對于這種新的工具，年紀大的人不一定能玩好，學習的也很慢。所以讓這兩個姑娘先折騰著，抖音號和快手號現在都在養號階段，但是已經能夠帶貨了。上周二做了2個小時直播賣了共計168件童裝，這對我們來說是比較意外的，同時也堅定了直播要堅持做的信念。”

　　“童裝現在越來越難做了。”

　　在筆者走訪市場的時候，10家母嬰店有8個老板這樣抱怨，甚至有些母嬰店已經準備砍掉童裝這一品類了。

　　但是，童裝畢竟是剛需，寶媽是一定會給孩子買衣服的，而且，90/95后寶媽對童裝的要求更高，會更加追求品質和顏值，這就對母嬰店提出更大的挑戰。

　　如何滿足新生代寶媽對童裝的高追求?直播、短視頻的興起，或許就是童裝行業新的“風口”。